一、家居市场走势趋稳，景气指数环比有提升

上海家居市场上半年度总体上相对平稳，第二季度较年初有一定的回升，但与去年同期相比略有下降。上半年度上海家居市场总体景气指数为91.31，同比下降3.74%，环比上升2.92%。年初第一季度由于消费习惯和市场疲劳等因素，总体景气指数下降幅度较大，加上消费市场没有兴奋点，市场总体略显低迷。但由于2014农历年为“双春兼闰月”，属于传统的宜嫁娶年份，进入4月后，传统旺季加上老房改造、新房装修等新需求的诞生，上海建材家居市场出现了回暖势态。

新房装修是家居产品消费的主力。上半年房地产信贷未明显放松、房价下跌的恐慌情绪逐步蔓延，部分开发商为回笼资金，采取“以价换量”策略，平价开盘项目居多，少数楼盘降价促销，供应量有所增加；而多数购房者对后期市场预期不稳，继续保持观望，最终导致供需双方之间博弈加剧。虽然BHI各主要分指数与逐月环比均呈现一定程度的回升，“人气指数”同比呈现了一定程度的上升，但“购买力指数”较去年同期同比出现了下降，这意味着来卖场的人普遍以“看多买少”为主要趋势，由此可见，购买者观望情形是上半年度的主基调。结合政府公布的“经理人信心指数”，较之去年下半年环比上涨3.28点，说明在房地产宏观政策平稳的环境下，经理人认为房地产刚性需求并不悲观。可见，近期房地产市场的低迷影响新房装修这块业务，致使上海建材家居市场回升力度受到一定的制约。

二、家居卖场压力大，欲求新形式开拓市场

在上半年度中家居卖场广告投入同比下降5.03%，环比下降11.61%，说明卖场在市场营销方面的无奈。4月各大卖场的广告投入独占上半年度榜首，说明家居卖场对于上半年度的黄金周所带来的人气极为重视；在其余月份中不少品牌也打出了“迎接