网易严选的第一批种子用户来自网易内部员工，就是新中产的代表。网易严选做了一款毛巾，价格仅是日本品牌的十分之一，作为员工福利以原价在内部平台上线，当时就卖掉30万，发展过程中又推出近两万SKU商品，直戳新中产消费者需求。面对新中产群体，网易严选懂得他们需要的是什么，背靠网易集团，通过技术能力和用户数据积累，驱动商品开发与迭代，实现商品优化和用户体验提升的正循环，从新中产的需求出发让品牌站稳市场。

网易严选作为由互联网公司孵化出的全新消费品牌，在对“新中产”群体进一步渗透的同时，正通过“独有的爆品制造理论”、“全渠道体系”等方法论逐渐迈向成熟，并逐渐坐稳“新中产喜爱的生活方式品牌”。在“人”方面，如今，网易严选已拥有高粘性、高价值的新中产用户，公开数据显示，网易严选已渗透30%的新中产家庭，用户年复购率达54%，Pro会员数增长量达263%。而在追求品牌化的道路上，网易严选更是多元化，多品牌布局新消费领域。

网易严选在今年提出全新品牌生活理念「活出自己喜欢的样子」，在宣传片中邀请易立竞用提问的方式直戳“新中产人群”的内心，洞察用户的境遇，问题涉及到睡眠、焦虑、爱情、房子等等。

网易严选打通新中产的情感需求，最终想要表达，生活的选择权在自己手上，千姿百态，各式各样的都是人生，没有人能给出标准答案，而每个人，都有“活出自己喜欢的样子”的权利，以此来关注新中产的核心用户。

网易严选曾表示，严选品牌化有两个原因。一方面，品牌定位源于严选冷静思考下对平台电商机会的判断，做一个平台电商，最后比拼的只能是流量和价格，这并非严选希望专注的；另一方面，则是严选看到新消费领域的机会极多。

有数据预测，中国将迎来超大规模消费市场，今年中国消费规模应该会超过美国，成为全球第一大消费市场，国家统计局的数据预计是45万亿，去年是41万亿，今年预计是10%以上的增长，中国会超过美国成为全球最大的消费市场。

如今，一路走来的网易严选，逐渐从一个开创性的ODM模式的电商，实现成为新中产生活方式品牌的蜕变，转型为新消费品牌，通过打造品牌在用户的心中留下深刻的烙印，以此形成坚固的壁垒和护城河。