网易严选在今年提出全新品牌生活理念「活出自己喜欢的样子」，在宣传片中邀请易立竞用提问的方式直戳“新中产人群”的内心，洞察用户的境遇，问题涉及到睡眠、焦虑、爱情、房子等等。

网易严选打通新中产的情感需求，最终想要表达，生活的选择权在自己手上，千姿百态，各式各样的都是人生，没有人能给出标准答案，而每个人，都有“活出自己喜欢的样子”的权利，以此来关注新中产的核心用户。

网易严选曾表示，严选品牌化有两个原因。一方面，品牌定位源于严选冷静思考下对平台电商机会的判断，做一个平台电商，最后比拼的只能是流量和价格，这并非严选希望专注的；另一方面，则是严选看到新消费领域的机会极多。

有数据预测，中国将迎来超大规模消费市场，今年中国消费规模应该会超过美国，成为全球第一大消费市场，国家统计局的数据预计是45万亿，去年是41万亿，今年预计是10%以上的增长，中国会超过美国成为全球最大的消费市场。

如今，一路走来的网易严选，逐渐从一个开创性的ODM模式的电商，实现成为新中产生活方式品牌的蜕变，转型为新消费品牌，通过打造品牌在用户的心中留下深刻的烙印，以此形成坚固的壁垒和护城河。