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2014年中国消费者信心大盘点
发布时间:2015/3/10  来源:企业竞争力  咨询热线:
 
100%">5点和4点,均达到111,一线城市维持平稳(113)

当下,消费者的消费观念在转型,正从基础性需求过渡到对高生活品质的需求。收入和健康依旧是2014年消费者最关注的话题,相比2013年分别增长了3个和4个百分点。

当收入覆盖了基本生活费用后,消费者如何花费余钱?第四季度的指数显示储蓄(63%)依旧是中国消费者的首选,同时,在过去的2014年,更多的消费者选择在外出就餐(36%,对比2013年增长8%)、购买鞋服(45%+6%)、个人数码产品(27%+6%)、以及将花费投入到子女教育(37%+5%)、车辆使用及保养(22%+ 4%)、休闲度假(21%+4%)等项目上。

不断变化的中国消费者正塑造市场新常态

根据零售研究数据显示,中国线下零售快消品市场销售2014年增长5.5%。尽管对比201215%的双位数增长,线下快消品零售市场的增长的确在明显放缓。但面对更多的购物消费渠道和更多的选择,消费者每年都在增加消费开支。制造商和零售商需综合考虑线上线下渠道资源本土品牌与跨国品牌竞争格局成熟消费细分群体和新增长群体需求差异性等维度,有策略地调整战略布局,在博弈中,适应中国消费市场新常态。

移动电商战传统零售

根据数据,2014年中国零售市场电商渠道增长颇为可观。以监测的13个主要快消品品类为例,2014年线上销售额占整体销售比例(19%)相比


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