或许，不久后，走过纽约第7大道无线音乐城附近，那挂着裸女骏马logo的门店外时，再也闻不到里面飘出的' 巧克力混合草莓香了。

自1966年就登陆美国，1972年在第5大道开设全美首家旗舰店的高端巧克力品牌，Godiva，因新冠疫情长影响，决定永久关闭其在北美地区的全部128家零售店。其中，位于745 7th Ave和皇后区Queens Center Mall的门店，也将仅仅留存在记忆中。

作为北美总部设在纽约的巧克力品牌，Godiva在美洲大陆，已经有50载历史，是全球最知名的手工巧克力品牌之一，那以世界名画《马背上的裸女》作logo的金色礼盒，更是多少纽约人情人节甜蜜的记忆，松露巧克力，软装冰淇淋、巧克力草莓...无论是怕长肉的普通女生，还是对卡路里避之不及的荧幕明星，在这欧陆式金装礼盒中的面前，都缴械投降，只为一颗在口，甜蜜在心。

而几乎所有北美华人，回国送礼零食的首选，也是它。一度以来，Godiva 在全美开设了200来间专门零售店，在多家高级百货和奥特莱斯中设至超逾1'000个零售点。

甚至，近些年，还利用自身巧克力的优势，进入高端冰激凌市场，从与哈根达斯的虎口中夺食，同时，在利用其调香技术优势烘焙不同口味的咖啡豆，一举想通过开设Godiva Cafe，在高端咖啡领域，和星巴克一决高下。然而，见识过它的繁荣后，我们也唏嘘它的迟暮。本周日，Godiva公司表示，由于受新冠疫情影响，到店消费顾客人数断崖式下跌，公司决定，到今年3月底，2个月间，关闭全北美所有线下实体店，其中美国门店117家，加拿大11家，只维持在欧洲、 中东和中国的线下零售业务。而这一决定，对其在19年疫情发生制定的大幅扩张线下零售、开进军咖啡界的经营战略，可以说，是个大逆转。和众多零售品牌一样，在线上购物方兴未艾的背景下，Godiva这种付租金雇人力的线下经营方式，本就充满挑战。而疫情的蔓延，长时间的居家隔离，更是让其举步维艰。顾客的消费习惯，发生了根本性的改变，不得不调整策略，把运营重点放在网络经销上。