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品类成就品牌!箭牌开启行业复合轻纹砖新时代
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纵观当下的市场,随着Z世代消费群体的崛起,各大行业的品牌发展也进入了快车道,“好产品”、“好品牌”的定义也发生了翻天覆地的改变。这考验的是品牌的突围之道,不仅在于战术策略的调整,而更在于企业品牌思路的升维。

而这需要品牌摆脱以往的路径依赖,发挥更大的想象力,突破原有的局限和天花板,才能成为具有高附加值的价值品牌。这也是箭牌今年4月将“复合轻纹砖”升级为品牌VI,并全面推进这一新品类的底层逻辑所在。

01品类创领者聚焦“复合轻纹”赛道

现代人生活节奏快,工作生活呈二倍速快进,快餐式生活方式让大家焦躁不安,精疲力尽。这也是为什么成年人的世界需要一点留白,同样地,“空间也需要留白”。毕竟在这个崇尚速度的快节奏社会里,人居空间是否能让我们节奏慢下来显得尤为重要。

事实上,从装饰角度讲,空间的风格、个性主要由软装,包括移动家具来呈现,而瓷砖最好就是充当个背景色,当好配角就好了。基于这一产品研发底层逻辑,箭牌瓷砖聚焦“复合轻纹砖”,当好配角,让空间多一些留白,重新定义瓷砖在家居空间的角色。

箭牌复合轻纹砖通过分析全球4000多份优秀家装案例,并深入调研论证,发现只有纹理简洁、色彩饱和度适宜、肌理自然的瓷砖才能打造出消费者想要的理想人居空间。正是基于这样一种对大趋势的判断,箭牌复合轻纹砖秉持“为用户提供理想的家居空间大背景”品牌理念,以产品品质为驱动力,打造差异化产品,满足消费者装修一个舒适的家的需求。所以,相比普通瓷砖,箭牌复合轻纹砖摒弃繁复杂乱的纹理,舍弃夸张的浮华,主张成为家庭生活中简洁柔和的空间背景材料。

419日的品牌升级发布会上,箭牌瓷砖符号性产品——“书香”轻纹系列横空出世,并顺势推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵。新上市产品共有五大系列:复合轻纹岩板、新派时尚大岩板、复合轻纹瓷砖、经典大理石瓷砖、复合轻纹S系列,而产品SKU高达130个,规格多样覆盖全屋应用场景。

02产品“偏执狂”纹理+色彩+肌理下足功夫

行业跟风者甚多,创新者极少,特别是深扎在一个细分领域做真正创新的更是凤毛麟角,箭牌瓷砖就是那能坚持的极少数企业之一。箭牌瓷砖从产品技术层面入手,不断研发创新突破性产品,满足人们美好的家居生活需求。其中,独创的复合轻纹BCT研发模式是本次箭牌复合轻纹砖的技术核心,在产品的纹理、色彩、肌理下深功夫,做到了真正的创新。

第一,明度差≤21阶的轻纹理,远看是纯色。

复合轻纹砖复合了多元素的纹理,但产品纹理与瓷砖底色的明亮度差控制在21阶以内,使得瓷砖表面效果达到“远看是纯色,近看有细节”的效果。这种明度差非常考验研发人员对技术的把控能力,需要细细斟酌,反复推敲,研发人员以专注到极致的匠心精神打造产品。

第二,3%-15%的低饱和度色彩,舒适减压,百搭耐看。

箭牌复合轻纹砖对色彩研究颇深,产品色彩饱和度拥有控制在3%15%之间,让砖面呈现出低饱和度的复合色彩。一种颜色的饱和度越高,它的色彩就会越深越鲜艳;反之,颜色的饱和度越低,它和周围物体搭配就会更融洽,更和谐。箭牌研发团队经过长达6个多月的反复测试发现,3%-15%这个阶梯的低饱和度瓷砖色彩,舒适减压、百搭耐看,同时还解决了家具软装与瓷砖的色彩冲突问题。

第三,0-0.9mm自然肌理细节,耐品耐看。

箭牌复合轻纹砖从过去单一工艺技术升级到叠加复合功能,产品的研发中会使用多重工艺的叠加,比如肤感面、3D浮雕面、亮光面等等。为了提升产品表面质感,产品表面还有0.10.9毫米凹凸的立体感,呈现出自然且丰富的肌理,让产品经久耐看。就像广告语“三米之外是纯色,一米之内有细节”说的那样,箭牌复合轻纹砖真正做到了远看和谐统一,近看有细节的视觉效果。

在长达180多天的研发周期里,箭牌复合轻纹砖总部产品部、产品设计部、基地研发部经历无数个通宵熬夜,反复琢磨细节,对产品极致追求一度达到了“偏执狂”的程度。在一个被品质和细节主导的消费审美时代,箭牌复合轻纹砖从整体风格调性到质感触感都把控得恰到好处,更值得消费者信赖。

03“软”“硬”兼施,终端业绩全线飙红

今年4月,箭牌瓷砖发布品牌升级战略,以推动行业变革的创新者的身份,重磅推出“复合轻纹砖”新品类,品牌VI升级为“箭牌•复合轻纹砖”。毫无疑问,品类是切入点,品牌是发力点。可以看到,在选定切入复合轻纹砖赛道后,箭牌便以“迅雷不及掩耳之势”发力终端。在当前严峻的市场环境下,箭牌可以说是凭借着“复合轻纹砖”这一新品类迅速撬动终端市场。

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