添年味、聚人气、促消费 青浦区甲辰龙年新春灯会年俗、市集火热

  游园灯会、国潮市集、年俗展演、非遗文化、巡游贺岁……甲辰龙年春节假期，青浦区针对“老城厢”区域在曲水园、桥梓湾广场推出内容丰富、精彩纷呈的新春灯会年俗、市集活动。浓浓年味中，市民游客出行消费热情高涨，让“老城厢”焕发出新活力。

  沉浸式年俗活动吸引市民走出家门

  “初四舞龙闹春……初五醒狮启市……”中午刚过，就不断有市民在桥梓湾广场的节目预告牌前拍照记录，了解今天安排了哪些活动。从正月初二到初七，市民每天都能体验到不同的演出。初二初三戏曲展演、初四舞龙闹新春、初五醒狮财神启市、初六初七放歌天团绛州龙鼓，丰富的内容既满足各个年龄族群的喜好，也融入了非遗文化、展现青浦本土特色。

  假日期间，白天以多云晴好天气为主，气温也较宜人，许多市民游客闻讯赶来“轧闹猛”。舞龙舞狮作为传统年俗活动重新出现在“老城厢”让不少市民感叹“年味又回来了”。“财神爷”一登场，大家纷纷拿出手机争抢“C位”合影，为新的一年讨个好彩头。由青浦区文旅局品牌项目“放歌”青歌赛十届以来优秀歌手组成的“放歌天团”精选《财神到》、《灯火里的中国》等应景曲目，唱响新年。沉浸式年俗活动精彩纷呈、好戏连连，让市民朋友大饱眼福和耳福。

  热闹市集跃升网红打卡新地标

  丰富多彩的文化活动，既营造了热闹喜庆的氛围，也丰富了群众的假期生活，以文化惠民拉动节日消费。本次“新春吉市”推出“时尚消费”和“非遗文创”两大主题，其中糖画、捏面人摊位尤其引人注目，作为非物质文化遗产，大人小孩纷纷驻足，看着一个个喜庆的糖画和面人被工匠的巧手塑造得栩栩如生，许多人现场掏出手机扫码付款。另一边，鲜花、玩具和特色龙年文创产品也很惹眼。这些产品兼具龙年特色和江南元素，为市集增添了一份文化氛围。

  巨大的人流也带动了周边餐饮、商业的消费。据桥梓湾场地负责人介绍，灯会期间广场日客流最高达到了1万6千人次，最少也不低于1万2千人次。特别在演出时段，市集周围的餐厅门庭若市、一座难求。市民游客边逛市集、边看演出，累了就在餐厅用餐休息，火爆的人气让商户也直呼“没想到”。

  文创发展促多业态融合成消费新趋势

  本次2024青浦区甲辰龙年新春灯会、市集通过传统文化赋能时尚文创，进一步激发消费新动能，也发挥出了文旅服务经济引擎的功能，激发文旅消费市场潜力，切实提升了青浦市民游客春节假日的体验感、获得感。

  一方面，活动紧紧抓住新春假期的重要节点，催化市场情绪，以青浦特色为抓手，融入非遗元素、本土文创产业等文旅资源，打造出具有鲜明地方特色的文化活动品牌。另一方面，新春灯会、沉浸式年俗活动、新春集市等多业态融合成为消费新趋势，市民游客自发拍照、分享、打卡、传播加速了宣传和推广，吸引了更多人的参与，为活动注入了更多活力。