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​冰雪皇后DQ:世界上最大的软冰淇淋销售商
 来源:企竞中心  咨询热线: 时间:2024/6/3
 

冰雪皇后DQ:世界上最大的软冰淇淋销售商

  冰雪皇后(Dairy Queen)简称DQ,是全球冰激淋和连锁快餐业巨头之一,其开创出“软冰淇淋”这一全新品类,热销全球数十年。DQ已是世界上最大的软冰淇淋销售商,也是世界上规模最大的冰淇淋销售商之一,其品牌力排名全球前三。DQ公司在包括美国、加拿大、中国在内的25个国家已拥有7000多家店。

  一、DQ冰淇淋中国区总代理上海适达餐饮

  DQ冰淇淋中国区代理权隶属于上海适达餐饮管理有限公司。上海适达餐饮注册并在奉贤区经营,始终坚持品质、创新、服务、责任四个核心价值观经营DQ品牌,同时为国内消费者提供高品质、富有创意、令人愉悦的冰淇淋产品。上海适达餐饮对DQ冰淇淋进行品牌连锁化经营,以直营为主,加盟为辅,其中直营门店以各地的高端商场或核心地段的为主,实现品牌与商场的相互提升。公司对直营店及加盟店采用统一管理的方式,保证产品质量,提高品牌服务的统一及专业性。

  二、布局奉贤商业

  目前,上海适达餐饮已在全国拥有DQ 1172家线下门店(496家直营门店,676家连锁加盟门店),在上海拥有109家门店(82家直营门店,27家加盟门店),分布在上海十四区。其中,奉贤区4家(1家直营门店,3家连锁加盟门店),直营店位于奉贤区百联商场,其他3家分别位于航南公路5699号宝龙广场、金汇镇南行港路388号金汇天街龙湖、南桥镇金海公路3800号龙湖天街。百联大型商场的DQ直营店可供堂食,环境干净舒适,适合消费者享受休闲时光,不仅提升商场的消费品质,更加提高商场的整体格调及消费层次,为商场提供了新的流量入口。

  三、保持品牌活力,增强品牌影响力

  1. 本土化创新:冰雪皇后作为国外品牌,想要在中国市场得到长期稳定的发展,从产品口味及装修设计都需要贴合当地消费者,实现本土化创新。DQ旗下的众多门店都在设计中进行了当地人文的交融,比如:上海淮海中路店将时下流行的滑雪元素融入门店设计、四川成都结合了国宝熊猫、西安店结合了古城墙元素等。这些本土化设计不仅吸引年轻消费主力军,更是大大强化了品牌传播。

  2. 社群运营:DQ抓住时代机遇,在2020年迅速开启私域社群营销,与宠物、情侣、节日、梦想等年轻人的话题进行产品输出和活动营销,制造共鸣的互动话题,不仅具有强传播性,更能通过共鸣的方式促进成交。

  3. 布局网络营销,重视客户体验:DQ非常具有战略眼光,作为最早一批入局抖音生活服务的连锁品牌,DQ与抖音生活服务一起成长,不断探索连锁品牌的数字化经营之道,在实现品牌和产品持续出圈的同时,抖音生活服务已经成为品牌经营血脉的一部分。DQ从入局抖音初期的“易爆品撬流量”到逐步探索出“产品+头部达人+短视频”模式,再到了解平台用户兴起,不间断创新产品和玩法创新,实现了兴趣电商的成功布局,为品牌扩大影响力奠定深厚基础。

  四、品牌连锁化硕果累累

  DQ品牌在适达餐饮的运营管理下,2022年实现营业收入112098.41万元,利润总额5455.04万元,净利润4084.59万元,创造税收2110万元。提供了4120个就业岗位。DQ在适达餐饮的经营下,不仅获得可观的经济收入,还获得了众多具有影响力的品牌奖项:饿了么2022年度最佳品牌奖、口碑双十一餐饮最受欢迎品牌等。


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