补贴政策效果明显！2024国庆长假上海消费达676亿元，线下餐饮消费两位数增长

来源:东方网

  秋高气爽，金桂飘香。今年国庆，在持续加力家电家居以旧换新，发放餐饮消费券的政策拉动下，上海消费市场活跃。结合正在举办的“上海之夏”国际消费季相关活动，全市各大商业企业聚焦消费新地标打造、消费新业态培育、商旅文体展联动等方面，推出丰富多彩、各具特色的主题营销活动。

  补贴政策效果明显，餐饮消费增长较快

  据消费市场大数据实验室（上海）数据，节日期间（9月30日至10月6日），全市线上线下消费实现676亿元，同比增长3.2%。36个重点商圈进店线下客流总量达到3449万人次，同比增长9.8%，25个商圈客流实现增长，淮海中路、真如、北外滩等16个商圈客流同比增长超10%。

  家电家居以旧换新政策拉动效果明显，国家八大品类家电补贴日均销售5407万元，环比节前增长140.0%。本市家居、家装、适老产品补贴日均销售2314万元，环比节前增长228.7%。

  “乐品上海”餐饮消费券引流效果显著，第一轮第一批、第二批发放以来，餐饮企业的预定量、客流量和客单价显著提高，极大提升了餐饮企业特别是正餐企业的经营信心，商业综合体和餐饮商户纷纷推出配套消费满减措施，朋友聚餐、家庭聚餐显著增加，商务宴请稳步回升，营业额增长预期显著提升。国庆期间，本市线下餐饮消费80亿元，同比两位数增长。特别是正餐也实现了增长。

  以餐饮门店海底捞为例，上海人民广场店的店经理胡小征表示，“我们门店位于人民广场附近，从目前使用消费券的客群结构来看，既有本地市民，也有来沪旅游观光的游客。10月5日假期中，‘乐品上海’餐饮消费券第二次发放，我们期待还会带来更多的市民和游客消费。门店在国庆前推出了秋季新品牛肉系列产品，吸引不少客人来尝鲜。”

  他介绍道，国庆假期中，从前6天的综合数据来看，门店平均每天接待人流量超1600人次，较平日翻了一番，“上海消费券对于消费拉动非常明显，大约10%客人都出示并使用了消费券”。

  商旅文体展融合联动，挖掘节日消费新潜力

  节日期间，首届“上海之夏”国际消费季标杆活动火热举办。首届国际电音节——百威风暴电音节上海站在嘉定火爆上演，嘉定区各大商圈联动电音节举办多场特色主题活动和票根活动，如西云楼推出凭票根获赠100元抵用券活动，上海国际汽车城推出汽车文旅特色路线联动优惠。

  首届国际光影节联动全市各大商圈开展主题营销活动，如黄浦分会场在豫园商城推出系列夜景活动；静安分会场打造“千亿商圈”光影活动带；普陀分会场在M50创意园设置光影艺术展示与互动装置，打造“水+陆”联动特色光影体验；青浦分会场在蟠龙天地、朱家角古镇、赵巷奥特莱斯等举办投影秀和光影帐篷露营节；奉贤分会场在LUMINA焕光森林打造中国首个户外沉浸式夜游项目。

  上海国际旅游节突出以节扩容，拉动商旅文体展大消费。如豫园商圈“仲秋月神游”和BFC“秋光溢彩”时尚秋日主题季活动以光影为媒、秋月为引，打造一场串联7大场景的东方生活美学citywalk之旅。“最虹桥”嘉年华、徐家汇潮玩艺术节、“最江南”青浦文化旅游节等商旅文体展消费新场景在旅游节期间不断涌现。

  消费新场景抢滩开业，为节日市场打造新动力

  节前开业的上海荟聚打造充满北欧风情的聚会体验中心，引入超312个品牌，其中，23家全国首店、29家上海首店，77家区域首店及51家品牌旗舰店，每日接待人次8.8万人，累计吸引长三角客流62万余人次。

  西岸梦中心联动首届上海国际光影节徐汇分会场，以多家滨水首店新开、多元商旅文体展融合活动吸引广大客流，推出首届德甲金色嘉年华活动。上海海上世界在海上繁花国庆烟花秀、无人机空中剧场、世界F1H2O摩托艇锦标赛等热点活动的加持下，迎来大客流，跻身全市商场热门榜前十，在宝山滨江各项文体活动的带动下，海上世界、宝杨宝龙、宝乐汇印象城等三家综合体吸引客流超120万人次。名创优品IP乐园MINISO LAND全球壹号店落户南京路步行街U479，开启试营业，节日期间入店客流近20万人次。

  上海妇女用品商店在开业前的准备阶段，以“LADY淮海”全新面貌亮相，以意大利家居品牌SELETTI等7大高能级首店带来的特色商品和服务，吸引同比近4倍客流。前滩公园巷开街，与相邻的晶耀前滩和前滩休闲公园共同形成“Mall+街区+滨江公园”的商业形态，吸引客流8.7万人次。

  静安大悦城6大动漫IP快闪同时“在线”，商场日均客流保持在10万人次以上，同比增长近30%，其中10月2日客流量11.5万人次，创商场开业以来单日客流量的最高纪录。五角场万达广场引入BanG Dream快闪、原神主题影院等五大二次元IP，国庆7天总客流近100万人次。