中国游戏出海进入“高质量增长”阶段

来源：中新网上海  

  在2025年ChinaJoy于上海举办期间，全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《2025 游戏 App 全景观察报告》，深度分析了全球与中国游戏市场发展的最新趋势，指出中国游戏出海正从高速扩张迈入“高质量增长”阶段，面临策略模式、变现逻辑与市场结构的深度重塑。

  2025 年将成为全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点。全球游戏 App 安装总量相较 2016 年增长近 400%，但 2024 年起逐步进入增长平台期。游戏企业开始从“拼扩张”转向“拼效率”，在竞争日趋激烈、获客成本上升、用户注意力稀缺的大背景下，“高质量出海”成为中国游戏厂商必须答好的战略命题。

  “混合变现”模式正在成为主流：截至 2025 年 Q1，结合 IAA 与 IAP 的混合变现占比达 52%，比 2023 年增长 27%，已超过单一变现路径，成为全球游戏开发者的首选商业模型。过去六年，全球出海 App 的品类格局正在发生深刻变化。2020 年，游戏类 App 以 57.5% 的占比高居榜首，几乎一骑绝尘；到了 2025 年，尽管依旧是出海主力，但份额已下滑至 51.8%。这并不意味着游戏出海正在退潮，而是其他品类正在加速追赶，出海市场正转向“一超多强”的格局。

  从游戏品类来看，2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，中国主要游戏品类在海外市场的安装表现出现了明显分化。超休闲和休闲游戏安装总量同比增长高达 159% 和 48%；相比之下，中重度游戏的出海表现趋于下滑，其安装总量下降 43%。从出海目的地来看，2025 上半年，中国游戏出海广告投放在地域上的集中度极高，美国独占整体预算的一半以上(51.43%)，进一步巩固其买量主战场的地位。日本与韩国分列第二与第三位，凸显东亚市场对出海广告预算的稳定承接能力。

  此次 AppsFlyer 携旗下游戏营销品牌 AppsFlyer for games 再次重磅登陆 2025 ChinaJoy，本届展位以“跨次元超能之旅”为主题，围绕视觉震撼、互动体验与内容赋能，打造七大亮点活动板块，带来一场融合未来感与参与感的沉浸式展会体验。

  潮酷 3D 车站位于展位入口，结合裸眼 3D 技术与未来感设计语言，打造出极具视觉张力的场景空间，吸引现场观众驻足拍照，成为展位显眼的打卡点之一。随后设立的复古街机挑战区，通过 2 分钟的操作测试玩家的反应力与手速，在互动中增强参与感，同时引发现场自然的社交互动。

  在互动福利方面，Good Luck 惊喜盲盒机设置了多种限定礼品，观众可通过完成互动任务参与抽取，确保每一次抽奖都有实际回馈。此外，ChinaJoy 限定“梦熊”雪糕也于此次展会首次亮相，由 AppsFlyer 员工现场派发，作为品牌 IP 延展的一部分，增强现场体验感。

  内容方面，AppsFlyer 设置了“充能小课堂”快闪播放区，循环呈现数据洞察、出海趋势等实用信息，观众可扫码下载报告，便于后续参考。同时，展位首次开放二层 VIP 区域，提供相对安静的交流环境，支持深度商务洽谈与现场对接。

  除了现场体验的全面升级，AppsFlyer 也在此次展会重点呈现旗下游戏子品牌 AppsFlyer for games 的三大核心解决方案，全面赋能游戏行业的未来增长。