当下，消费者的消费观念在转型，正从基础性需求过渡到对高生活品质的需求。收入和健康依旧是2014年消费者最关注的话题，相比2013年分别增长了3个和4个百分点。

当收入覆盖了基本生活费用后，消费者如何花费余钱？第四季度的指数显示储蓄（63%）依旧是中国消费者的首选，同时，在过去的2014年，更多的消费者选择在外出就餐（36%，对比2013年增长8%）、购买鞋服（45%，+6%）、个人数码产品（27%，+6%）、以及将花费投入到子女教育（37%，+5%）、车辆使用及保养（22%，+ 4%）、休闲度假（21%，+4%）等项目上。

不断变化的中国消费者正塑造市场新常态

根据零售研究数据显示，中国线下零售快消品市场销售2014年增长5.5%。尽管对比2012年15%的双位数增长，线下快消品零售市场的增长的确在明显放缓。但面对更多的购物消费渠道和更多的选择，消费者每年都在增加消费开支。制造商和零售商需综合考虑线上线下渠道资源、本土品牌与跨国品牌竞争格局、成熟消费细分群体和新增长群体需求差异性等维度，有策略地调整战略布局，在博弈中，适应中国消费市场新常态。