随着时代的发展，无论是企业还是消费者都更加看重产品的品牌，企业希望自己的产品能够品牌化，在消费者心中有一个稳定的位置，而消费者在购买产品时也优先搜索品牌排名，来明确该选择哪些品牌的产品。比如买手机是买苹果还是华为，买移动硬盘是希捷还是西部数据，企业上公有云是选择阿里云还是腾讯云？所以，品牌在企业的战略规划层面所处的位置越来越高。

那么该如何高效打造品牌呢？这里我们先明确一下品牌的定义，其实品牌的核心无非是区分和溢价，区分就是要明确哪个是华为，哪个是小米，这是两种不一样的品牌，会给用户不一样的感觉。而溢价就是同样的成本，前者售价10000万有人买，后者售价5000可能没人买。

既然如此，好的品牌就一定是拥有较强的区别度和品牌溢价能力，而溢价能力其实是一种长期的品牌建立所换来的结果，那么这次我们先不讨论这个话题，而是主要来讨论下品牌如何形成区别度，形成差异化。

所以，经常长期观察，我发现企业打造品牌区别度有三个核心：

1、打造品牌接触点

2、“成为”消费者

3、探索消费者未购买原因

打造品牌接触点，创造令人愉悦的品牌体验

这个层面的核心目标是让企业的品牌和用户产生接触，从而和消费者产生关系，只有相互之间形成某种较强的关系，才可能促进在未来促进双方的购买甚至是口碑传播。那么该如何打造接触点呢？目前来看，互联网时代比较节约成本的就是通过社交媒体进行传播，这里有两个关键点需要注意，第一个就是内容，第二个就是渠道。

内容

内容的形式有很多种，可以是图文、视频、漫画、段子等，核心还是传递企业品牌的价值观，比如苹果的品牌价值观是创新，华为的企业价值观是用户为中心。图文是个人比较推荐的核心点，虽然视频这类形式现在比较符合时代趋势，平台会大力推各种短视频，也会形成较好的传播，但图文的意义在于被动搜索，这种品牌接触点可能带来精准的潜在客户。

渠道

至于渠道也有很多平台，首选肯定是微博、头条这类公域平台，因为大家不管是不是你的好友，都可以看到你企业展示的内容。当然，不考虑成本的情况下接触点肯定是多多益善，如果考虑到运营成本，接触点就要有一个平衡，尽可能把主流的媒体平台都规划到接触点范围内。

显然，互联网传播的方式打造接触点是一种成本较低，效果较高的方式，但互联网有一种致命伤，就是很难让消费者身临其境去体验企业的品牌价值观。所以我们会发现，很多品牌开始建立线下体验店，比如早期的苹果公司就打造直营店，让更多用户到店中体验苹果的产品，体验苹果的企业文化，近两年华为和小米也在扩展线下体验店，也是为了增加品牌接触点，让更多消费者到店内体验企业的产品线，了解更多企业的故事和服务态度，用优质的用户体验打造令人愉悦的品牌体验。

品牌区别度是品牌的核心之一，虽然非常重要，但很容易被企业忽略。如果能在用户心智中形成品牌差异化，便会加深品牌在消费者内心的记忆。而形成区别度的关键就是要让用户首先认知你，认可你，能在生活中感受到品牌的接触点，感受到品牌给与的具有区别度的品牌体验。久而久之，消费者会发现某个品牌与众不同，深知用户内心所想一般，总能提供自己需要的产品和解决方案，从而形成核心竞争力。