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新消费时代,行业如何引爆品牌?
 来源:  咨询热线: 时间:2019/8/15
 

      到21世纪初,居民生活消费由以生存型消费为主导的传统日用型消费向以发展、享受性消费为主导的现代享用型消费转移。近十年,互联网经济的发展,特别是移动网络时代的到来,加速了产业的整合,成果转化为消费方式的改变。一些新的消费方式,迅速的进入人们的生活,滴滴解决打车难题,天猫、京东成了新的百货商店,杂乱的菜市场变成了盒马鲜生,低端零食店升级为良品铺子,地摊干果变成三只松鼠,杂货小店变成名创优品等等。

      而茶叶的消费也在发生变化,品牌茶叶已成为主导。根据中国茶叶流通协会发布的《2018中国茶叶消费市场报告》显示“品牌茶叶延续了近几年的优势增长,市场占有率不断提高。2018年,国内品牌茶叶市场销售额达到2394亿元,接近茶叶市场销售额的90%;而非品牌茶叶的市场份额压缩至267亿元”。主要原因,首先是大众消费群体更关注产品品质,主动选择购买品牌产品。另外一方面是部分高端消费逐步回归理性,选择品牌消费而不再为”过度营销和故事”买单。

      新消费时代的到来

      以网络消费、健康消费、休闲消费为标志的新消费时代正在来临,新消费时代到来的基础主要有三个方面:

     【1】居民收入增长

      一方面是居民可支配收入的提升,2018年中国居民人均可支配收入达到2818元,比2010年增长了110%。另一方面是消费的结构也在发生改变,2018年城镇居民家庭恩格尔系数(居民家庭中食品支出占消费总支出的比重)为29.5%,达到联合国划分的20%至30%的富足标准;农村居民家庭恩格尔系数也下降到31.2%。这意味着,中国居民的消费需求已经发生了巨大的结构性变化,消费升级的需求极为迫切。

     【2】消费理念的升级

居民消费理念不断升级,消费更重品质体验。从日本和美国的消费变迁史来看,经济发展到一定程度后,消费偏好将回归理性,向个性化、非物质化等方向转变。首先是居民消费形态更注重服务型,服务消费所占比重越来越大。同时居民消费更注重品质,而在消费选择上更偏爱体验型。

     【3】新消费技术的促进

     一线城市超过95%的超市和便利店、超过八成的餐饮门店支持移动支付。线上线下融合促进了消费增长,让购买和体验无缝连接。

     新消费时代的特点

     首先我们要了解新消费时代的特点,才能把品牌发展融入其中。

    【1】高科技,高效率,高质量

     首先是以手机、人工智能等高科技渗透到生活之中。人们追求快捷方便,正是适应现代人生活节奏,使得人们足部出户,就能购其所需物品,不仅时间上节约,而且打破了空间距离。

      同时人们在吃住行、教育、休闲方面正追求更高生活质量。绿色消费、旅游、教育、文化成为新的热点。

      【2】多样化,个性化

      消费需求丰富,追求具有差异性的多样化,消费领域不断拓宽'。人们追求独特性、心理和消费过程的自主。渴望社会为其提供深度的、而非大众式、雷同型的服务。

      【3】健康,美丽

      在满足物质消费需求后,进一步是满足身心健康、艺术、美体的消费需求。人们对健康不再是有病治病而是注重”治未病”,保健和防止疾病发生。对产品追根溯源,真正的绿色产品需求将快速提高。


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