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“五一”大城市旅游火爆:北上广深消费恢复,“吃喝宅旅游”兴起
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根据文旅部数据中心发布测算数据显示,2021年“五一”假期,全国国内旅游2.3亿人次出游,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫情前同期的77.0%。整体来看,拥有更多高消费人群的一线城市,今年“五一”旅游收入的恢复情况好于全国平均水平。

数据显示,北京2021年“五一”旅游总收入93亿元,按可比口径计算恢复到2019年的86%;上海的数据显示,“五一”假期旅游拉动消费约400亿元;深圳的情况显示,“五一”旅游总收入23.41亿元,较2019年可比口径增长10.42%;广州“五一”实现旅游业总收入 88.96 亿元,较2019年同期增长13.7%

携程研究院战略研究中心副主任张致宁对21世纪经济报道记者表示,一线城市由于基础服务设施建设相对完善,能够满足不同年龄阶段,不同消费能力的客群旅行需求。今年“五一”假期,一线城市的旅行市场呈现多点开花的局面,不论是城市游,还是周边的乡村游都出现供需两旺。

大城市旅游率先恢复

今年“五一”假期的旅游与消费市场,呈现复苏的态势。根据文旅部数据中心的数据,和此前的清明假期(分别恢复至疫情前同期的94.5%56.7%)相比,今年“五一”的旅游市场恢复更为明显。

同程研究院首席研究员程超功告诉21世纪经济报道记者,“五一”假期的旅游收入恢复比例达到了疫情以来的新高,这跟旅游产品价格局部上涨有很大关系,“五一”期间很多航线的机票价格超过了疫情前水平,一些热门目的地的酒店价格也超过了疫情前水平。

但是,“五一”假期延续了去年二季度以来收入恢复滞后于客流恢复的情况,主要是旅游度假产品整体的价格水平依然低于疫情前,客均收入贡献也低于疫情前水平,加上国内长线出游的比例依然低于疫情前等原因。

来自携程数据显示,北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。上海-北京、北京-上海、成都-北京、北京-成都、广州-上海、上海-广州、广州-北京、北京-广州、深圳-上海、上海-深圳为“五一”黄金周十大热门航线。

同程旅行的数据显示,重庆、北京、成都、广州、上海、西安、深圳、长沙、武汉、杭州成为“五一”期间最热门的住宿预订城市。客源地方面,广州、重庆、成都、北京、西安、上海、深圳、长沙、杭州、郑州的居民出游热情最高。

以一线城市为例,“五一”假期,北京市接待旅游总人数842.6万人次,同比2020年增长81.9%,按可比口径计算恢复到2019年的98.4%。旅游总收入93亿元,同比2020年增长1.2倍,按可比口径计算恢复到2019年的86%

“五一”假期上海共接待游客1688.9万人次,较2020年同期增长138.88%;另据银联消费大数据,旅游拉动沪上消费约400亿元。宾馆旅馆平均客房出租率为71%,超过2019年同期15个百分点。

另外,“五一”期间,广州共接待市民游客1084.76万人次,较2019年增长11.9%;实现旅游业总收入88.96亿元,较2019年增长13.7%。深圳“五一”假期共接待游客269.63万人次,比2019年可比口径增长8.63%;旅游总收入23.41亿元,较2019年可比口径增长10.42%

从假期旅游统计数据来看,国内旅游经济的复苏确实存在地区不均衡,核心原因在于市场规模更大的一线城市具有更强的韧性,一方面拥有足够丰富的旅游资源,另一方面拥有足够庞大的本地及周边客源市场,能够在长线游尚未完全恢复时率先实现复苏。

总体来看,在当前国内旅游经济稳步复苏阶段,一线城市的旅游市场有两大特点,一是本地及周边客源的消费基本恢复至疫情前水平,成为当地市场稳固复苏的基本盘,二是长线客源已进入强劲复苏轨道,预计暑期将会有更好的表现。

“宅旅游”为何兴起?

“就今年‘五一’旅游市场来看,在地区分布方面有两个特点:一是地区差异明显,一线城市以及传统旅游强市恢复情况超出预期,例如三亚、北京、成都、重庆、厦门等等;二是客流明显向区域中心城市集中,在单个城市又向少数几个大型景区集中。”程超功表示。

这改变了“五一”的旅游生态。今年“宅旅游”的兴起,加上“买买买”和“吃吃吃”的流行,成为大城市旅游市场恢复的助推器。同程旅行指出,“宅酒店”成为年轻游客假期出行的新玩法,休闲类酒店热度持续上涨,较去年同期上涨99%。电竞酒店的热度在2021年“五一”期间也得到了快速增长。而“买买买”和“吃吃吃”,则助推诸多大城市的商圈人流量快速上升。旅行人群可以选择在商圈旁住着,一边“宅”,一边吃喝玩乐。

“五一”期间,北京的数据显示,北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额45.6亿元,同比增长10.1%,较2019年增长4.2%;全市52个重点商圈客流量同比增长近五成。

在今年“五一”假期,天津重点监测的31家购物中心和百货店日均客流量达110万次,监测的54家购物中心、奥特莱斯和百货店销售额同比增长36%,较2019年增长2.3%

还有大批的游客涌入海南免税店“买买买”,海口海关的数据显示,51日至55日,海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元,购物人次12.1万人次,购物件数134.5万件,同比分别增长248%141%229%

在刚刚过去的“五一”假期,“重度假,轻观光”成为“80后”与“00后”两大客群的共性特征。相比更注重个性化和刺激体验的“00后”客群,“80后”更加注重主题化,亲子化的出行体验。

旅行客群年轻化、旅行消费体验化趋势明显。立夏过后,随着暑期旅游旺季的到来,也将让周边游、亲子游、主题游、乡村游以及红色旅游等旅游细分市场延续供需两旺的趋势。


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