8月16日-25日，茑屋书店全国首家快闪书店登陆上海新天地时尚I L1中庭，这是由上海上生新所茑屋书店与新天地创新美食文化品牌“FOODIE SOCIAL南里食集”联手打造，本次快闪店取名“好好吃饭”（日文名：「食べることを楽しむ」），体验内容以“饮食美育”为核心，主要从食材、阅读、生活方式和艺术四个方面，向快节奏都市人群传达在日常中保持“好好吃饭”的慢生活态度。

茑屋书店“好好吃饭”快闪店分为饮食美育“四部曲”——“图书板块”、“食材板块”“食器板块”和“艺术板块”：

“图书板块”从如何吃好每一顿饭出发，精选茑屋书店的中外文图书、杂志2000余册，涵盖食材、菜谱、饮品、美学等各种类型，书刊内容包含热门饮食、生活方式等全球新资讯，以及经典菜品、传统工艺的介绍；

“食材板块”由FOODIE SOCIAL以自然界原型食物逻辑进行选品，倡导回归自然的饮食理念；

“食器板块”出售NAGAE+等品牌器皿；

“艺术板块”陈列艺术家绘画作品。

谈及以“饮食”作为快闪店切入点的原因，茑屋书店方面指出，饮食善于调动人们的味觉、嗅觉、视觉、听觉乃至触觉，通过最简单的形态搭载文化、历史、风土乃至情感，可创造最浸的体验。值得关注的是，茑屋书店此番与美食文化品牌“FOODIE SOCIAL南里食集”的跨界合作，对于新零售背景下书店经营方式的发掘同样具备借鉴意义。

茑屋书店已在中国开出3家门店，其中，大陆首家门店早于2020年10月18日落户杭州天目里，上海首店相继于去年12月24日在上生·新所哥伦比亚乡村俱乐部亮相；直至今年3月27日，西北首店正式进驻西安迈科中心。此外，茑屋书店第四家门店也将于9月30日与前滩太古里同步开业。