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发布沪蓉首店经济共同发展宣言——2021中国(成都)首店经济大会成功召开
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发布沪蓉首店经济共同发展宣言

2021中国(成都)首店经济大会成功召开

9月28-29日,由成都市人民政府主办,成都零售商协会、上海市首发经济促进联盟等协办的2021中国(成都)首店经济大会在成都举行,今年大会主题为——国际消费,「首」望成都。大会围绕首店发展最新格局与趋势、城市与首店经济等热门话题进行分享探讨,现场还首发《2021中国首店经济发展报告》、发布沪蓉首店经济共同发展宣言。

一、首店经济发展强劲

2019年至今,从首店发展特点和数量等维度分析来看,上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队,首店经济向京沪蓉高度聚集,成为城市消费能级及商业活力的象征。数据显示,今年上半年上海全市新设各类首店513家,同比增长60.3%,全年首店数量则有望突破1000家。其中全球或亚洲首店6家,全国首店69家,国际品牌占比约15%,日本、美国、法国、韩国、英国和意大利是最主要的六大来源地。自2018年成都发力首店经济以来,成都首店数量保持稳定的增长,三年多来共引进首店1335家,各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚。大会上,50个品牌签约入蓉,其中,首家亚洲旗舰店1家,中国内地首店14家,西南首店30家,成都首店5家。

二、首店运动的「场景创新」本质

「首店」,顾名思义,即品牌开出的首家店铺,最早是以时间和地域的先发为标准,如今在更丰富的时代内涵下,也囊括了体验类、场景类的创新门店形态。因其令消费者趋之若鹜的唯一性,「首店」现如今不仅成为实体商业必争之地,同时也是其落地城市和商业体的软实力展示。由于首店往往对区域经济发展产生积极影响,其品牌与区域的价值耦合也被称为「首店经济」。

「首店经济」经历了从概念到统计系统化的1.0时代,和以城市为中心、政策为引导的2.0时代,现在已经进入经济效应外溢,本土化、下沉化和线上线下一体化的3.0时代。首店同首发、首秀、首展一起,成为当下培育新消费品牌的沃土。

从东京涩谷SCRAMBLE SQUARE到北京西单更新场,从上海武康路到成都REGULAR源野,近年来全球愈演愈烈的「首店运动」背后,是「新鲜店铺」成为所有核心商圈和新开商业的发力重点,乃至城市更新的巧妙支点。对于商场而言,首店不仅意味着政策支持,更意味着IP的独特性与流量的持续性,是项目打造差异化竞争的宝器。如能将首店短期流量转化为商场长期复购的增量,同时持续不断地发现和引入新特色首店,便能最大化利用首店经济红利,推动商业模式创新、消费升级。以场景视角重新审视的空间商业,正越来越表现出协作的灵活、生态的多元与创造力的蓬勃,「首店」的生命力正孕育于其中。

三、 IP、社群、探索机制,成就「首店」新物种

上海金桥的LaLaport,凭借无处不在的高达元素,甫一开业就成为上海最热门的打卡圣地之一。除了商场外部设立的18米高达等身立像,在商场内1楼中庭和2楼还分别设有高达基地快闪店;3楼开放的免费高达模型体验会,在提供DIY体验同时还可以将制作模型带回家;4楼引进的高达基地官方旗舰店也是中国大陆第二家。无论高达IP还是高达基地的可探索性,都因社群的热爱、涌入与专注,让一座新开业Mall自带「负成本」的用户连接能力。

估值高达50亿的HARMAY 話梅,仅拥有7家门店,但每个店都是以「首店」的面貌存在:可以买到同样的货品,却能体验到不一样的本地性设计与美学理念。这种社群机制、沉浸体验与消费精神,隐喻了一个关键转折点——目的地正在进阶:从打卡热潮,变成真实日常消费。「打卡目的地」难逃过气网红宿命,「消费目的地」却可以在品类创新、内容持续和场景迭代中,不断和用户形成新联系。

▲ 图片依序为:HARMAY 話梅(成都晶融汇店);LaLaport(上海金桥店);REGULAR源野。

今年开业的REGULAR源野位于成都大源中央公园内,面积约6500平米,是拥有1个超大公共艺术空间、3座花园、20个店铺的「城市第三空间」。这些藏在公园里的「下沉式商业」,既有高端品牌,也有潮流买手集合店,不少成都本土极具代表性的高品质主理人品牌也在此呈现。这些店铺由80%的首店和20%的升级定制店组成,零售、生活方式各占业态50%。

2021年关于首店最令人感到惊喜的不仅是上述,而是以Lab(品牌实验气质)、Gallery(美术馆形态门店)、Park(开放社区联系)方法论融合运用,让熟悉的店铺可以表现为新的场景的可能。目的地的气质也因此被重新决定。公园装进Mall、美食街装进写字楼、游乐场装进小区的「罐头空间」概念,今天所有线下繁荣的场景创新代表,无不将这种高密度、折叠式和卷入感体验做到极致。四、发布沪蓉首店经济共同发展宣言上海市首发经济促进联盟和成都新消费产业生态圈联盟是目前国内较早成立专注首店经济发展的合作组织,也一直相互学习,共同进步。近年来,上海首发经济发展强劲,形成了从“首发经济”到“首店经济”,再到“总部经济”的首发经济循环效应,提升产业能级,引领消费潮流。自2019年成都提出大力发展首店经济开始,上海一直是对标对象。如果说伦敦、巴黎、纽约是欧美首店品牌落户首选地,那么东京、首尔、上海则是亚洲首店品牌落户首选地。行业一致认为,成都和上海在商业繁荣度、消费者偏好等方面有诸多共同或者相似之处。为此,借成都首店经济大会之际,发表《沪蓉首店经济共同发展宣言》。通过携手合作,推动沪蓉两地在首店经济政策措施方面的借鉴;促进科研、标准、专项调查、课题等的联合攻关和成果共享;加强各类品牌资源市场合作;联合宣传首店经济,共同培育引领性品牌,促进首店落地、政策落地。

在围绕用户定义、数字日常与文化IP的「场景营城」浪潮下,沪蓉等代表的各大城市正掀起一场城市的「场景供给侧革命」,场景时代新商业逻辑与多样性、个性化的城市特质之间,正在进行激烈聚变。首店,正是其中的关键催化,在自身强劲发展的同时,推动商业的变革和发展。


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