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定制家居企业布局产能
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定制家居企业正迎来行业上升期,纵观近两年定制类企业大动作,不难发现“扩充产能”成为主基调。

定制家居是否该继续扩充产能,一种认为产能已经够多了,再扩张产能就会过剩;一种认为定制家居的市场渗透率还在提升过程中,还有足够的空间容纳更多产能。定制家居市场到底需要多少产能?定制家居市场的产能到底是过剩还是不足?这方面没有专门的统计数据。但是从定制类企业披露财报

定制家居行业整体规模等于“新房+二手房+存量房改造产生的装修房套数”ד定制家居渗透率”ד客单价”三者的乘积。

定制家居行业的发展一直以来与地产行业都有着分不开的关系。另外,精装房渗透率持续提升使得家装流量向房地产企业集中,对做工程渠道B端业务企业的资金实力和产品稳定供给要求更高。工程渠道的竞争力主要体现在交付能力、成本控制能力和现金流抗压能力。这种门槛使资金实力不足、生产能力不足的小企业更难参与其中,为实力更强的定制家居公司提供了机遇。

当前定制家居市场分散,行业集中度低,但是集中度一直在提升过程中。除了由市场规模的增长带来的营收外,头部定制家居公司同样也在抢食中小企业的生存空间。数据统计,从2017年到2019年,定制家居上市公司营收的平均增速分别为33.83%19%13.72%,有券商测算在同一个时间段内的定制家居行业增速则为17.6%11.3%3.1%。拎出上市家居企业和整体定制行业做对比,上市公司的增速远高于整体市场的增速。马太效应的持续加大让上市公司不断抢占其他中小公司的生意,提升市场集中度。

从目前的市场行情来看,这一竞争头部企业和非头部企业呈现出两极分化。非头部企业再打价格战压低毛利率的时候,头部企业已着手差异化竞争以及高产能下的市场占有率,以此来争取更高的毛利空间。

随着未来定制渗透率越来越高,精装房渗透率也越来越高,想要获得更旷阔的市场空间也并非盲干扩大生产,而是全方位的产能扩建。这就包含原创设计力、工业现代化程度、产品质量与工艺、产能、运输等多维度扩建。以此成为企业动力引擎,让产能布局为将来的竞争打下基础。

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