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从品牌年轻化,看商业的创新玩法!
发布时间:2021/11/5  来源:企业竞争力  咨询热线:
 
olor:black;font-size:10.5pt;mso-bidi-font-family:宋体;">近三年线上环保概念国潮服饰消费趋势保持增长,其中95后消费者的消费偏好度最高。国产潮牌玩药局就曾推出环保主题塑料袋印花T恤。安踏也推出过霸道系列环保主题款,采用可降解革料、可回收TPU、网布季飞织等环保材料,以木纹、绿植、环保元素为设计灵感。

当然,新世代年轻消费者也不是道德消费者,尽管他们重视可持续环保理念,但也不会因为某个品牌的环保理念而特意去购买它的产品。获得年轻人认可的环保概念品牌有一定前提,就是产品质量要好,功能性、价格、形象等方面跟常规类产品一致或更好,年轻人才可能会购买。比如有个现象,很多茶饮品牌为了环保,都推出了纸质吸管供消费者选择,但因为纸质吸管会影响饮用口感,很多消费者还是第一选择使用塑料吸管。

年轻人的价值观/生活方式是多元化多变的,品牌年轻化也没有固定的公式或套路。平时要多留意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法,挖掘其消费行为背后的本质原因,然后找到其中跟自己品牌契合度较高的价值理念进行结合。从品牌DNA/价值观贯穿到产品、体验、营销传播,每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计,才能成为年轻人认可并消费的品牌。


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