内容创作是新世代年轻人自我表达、实现个体价值的重要方式，不少人将创作发展为自身职业。以B站为例，活跃在各个兴趣区的UP主们用自己创作的优质内容吸引了一众年轻人的关注和喜爱，还推动了平台的壮大和内容消费市场的发展。

同时，年轻人拥有较强的社交需求，对于分享的意愿更高，短视频、图文等形式的创作，成为他们探索如何促进自己与相同圈层的年轻人进行社会链接的重要方式。有相似爱好和品牌创造力的年轻人，也会跨文化圈层形成彼此的认同与合作。

3.颜值主义

对当下的年轻人来说，颜值即正义，他们追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。以厨房小家电为例，实用性已经不能满足当下消费者对家居产品的需求，他们在选购小家电时会更注重产品的“高颜值”。

在生活中，高颜值也能在热点话题中左右人们的议论节奏。去年9月，一名男生因为浴室的玻璃门突然爆裂割伤了手指，物业不肯赔偿医疗费而上了微博热搜。随后该男生又上了一次热搜，这次热搜的话题是“小张这么帅怎么可以受伤”，有网友说要根据物业管理员跟受伤男生的颜值来判断谁是错的。虽然这有调侃的成分，但也可见高颜值的重要性。

4.可持续

可持续、环保的理念越发得到当代年轻人的认可、传递、践行。90后、Z世代消费者可持续观念超前，在可持续消费意愿上表现突出，未来会成为可持续产品的购买主力军。消费者认为可持续是产品上升更高阶的品质实现，不是炒作概念的营销手段，他们期待更多参与到品牌方的可持续实践中来。

生活中，我们也可以发现人们对可持续理念的认同跟传递。前段时间，在《说唱听我的》综艺节目上，导师法老的一次公演主题也是呼吁人们关注环保跟可持续发展。弹幕上，不少网友表示主题跟歌词“很顶”，而这个节目的受众也主要都是年轻群体。

5.真实

“真实”是当下年轻人的一种普遍价值观。年轻人都想要“做自己”，表达自己的想法，保持本真，不介意把自己真实的一面展示出来，同时也希望他人/社会/品牌能展示其真实性。

从一些社会现象，我们也能从中洞察到年轻人对“真实感”的偏好。不少年轻人喜欢《1818黄金眼》民生新闻节目，因为其内容真实、有态度、贴近用户。节目里的所有矛盾、焦点、故事特别接地气，真实感很强。而且更吸引人的是故事背后更多关于生活的扎心真相。

之前有一段该节目播出的视频在网络上引发了网友们的热议：一名男生加班到深夜，还要赶回去给女朋友送钥匙，在后面骑单车送钥匙路上，因为逆向行驶被交警拦住，之后他崩溃大哭，说自己压力很大，求交警放他回去。这段视频内容直击现在很多年轻人的痛点，引起了年轻人的共鸣，仿佛看到了同为“社畜”的自己。

当下年轻人的价值观还有：自信、突破自我、坚持、独立、和平、尊重等等，这里就不展开讲述了。关于如何了解年轻人的价值观，可通过这些方法/渠道获得：访谈调研、第三方专业调研报告、社会现象洞察、社交平台热议话题、热门网络节目、逛B站等，也可通过分析传播性强的广告案例背后的人群洞察。