大多数企业在创立品牌初期并无明确的品牌初心，通常是产品驱动或市场驱动。如果企业能由品牌初心引领，以品牌愿景、使命和价值观统率所有活动和行动，则能向消费者传递品牌的信念和真实感。坚守初心不代表重复过去，而是在创新的时候必须不断反映品牌的根基以及品牌创立者的初衷。

2.认同感

圈层经济时代，是一个真正物以类聚、人以群分的小众经济时代。个性化是圈层的基本特征，基于高度认同感，越是个性、垂直的内容就越容易获得相应圈层年轻人的认可。当下在年轻群体中，比较主流的圈层有“中国风”、“二次元”、“潮玩”等，品牌可结合这些圈层文化，发散思考其人群行为特征的延展应用，策划圈层营销或研发产品，打造消费者的品牌认同感。

（1）国风营销

借由年轻人对中国文化自信的特征，品牌越发广泛地将中国传统元素创意融入营销推广过程中，把古老的历史文化以创新独特的呈现方式传递给大众，很受当下年轻人的追捧跟喜爱。

2018年中秋节，抖音联名朕的心意·故宫食品推出“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒，并在抖音站内发起“众卿抖起来”挑战赛，征集用户中秋赏月新姿势。“抖转星移共团圆”中秋月饼盒上线后，数十家行业媒体自发报道收录，抖音挑战赛总播放量达8533万+。通过该文化跨界&节日营销，提升了抖音的品牌形象，同时也建立故宫食品与年轻消费者的沟通桥梁，给双方品牌都带来了大量的曝光，是一个值得借鉴的文创营销案例。

（2）二次元营销

讨论新世代年轻人必定绕不开“二次元”，因为二次元已经广泛渗透至年轻人群日常生活的方方面面，根据艾瑞的测算，二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。因此，想要获得年轻群体的喜爱跟认同，二次元营销是个值得一试的策略。

二次元圈层营销的关键在于找准二次元IP与品牌的文化契合点，以沉浸式营销为抓手，拉近受众与品牌的距离，最大化激活二者之间的化学反应，吸引IP粉转化为品牌受众。

（3）“盲盒”玩法

年轻人的消费态度、兴趣偏好带动了很多细分市场的疯狂增长，潮玩（拥有独立IP并具有潮流性的玩具）就是其中之一，相关产品的市场规模已经超千亿元。而提到潮玩，就绕不开泡泡玛特，泡泡玛特凭借“IP+盲盒”的形式，吸引大量新世代年轻人的购买跟收藏，开创了“盲盒经济”。

盲盒，就是在盒子里放置不同的物品，在打开盒子前都不知道里面装的是什么，而正是这种不确定性，激发了用户的极大的好奇心，不停剁手。同时，因为购买到的玩具是随机性的，所以如果能买到稀有的款式，拥有者就会产生炫耀心理，并在社交平台展示，由此刺激更多用户去不停购买以获得社交谈资或融入圈层。

盲盒玩法延展性很强，适合主要目标群体是年轻人的品牌。所有的小件消费品都值得用盲盒形式玩一遍，盲盒玩法可成为品牌年轻化策略的一部分，通过盲盒玩法融入年轻人的生活方式，提升品牌认同感。目前也已经有不少品牌采用了盲盒玩法来进行产品包装设计，吸引消费者购买。

3.酷感

这里的“酷”指有令人愉悦的外在风格和有吸引力的内在个性。试问，哪个年轻人不喜欢长得好看、会穿衣服，而且还拥有有趣的灵魂的人呢？

（1）颜值设计

当下比较受年轻人接受的设计（视觉）风格有：萌系动物风格，比如去年星巴克发售的樱花系列“猫爪杯”，一经推出就迅速爆红，有的消费者为了能买到这款“猫爪杯”连夜在星巴克门口排队，这背后是因为爱宠物的年轻人越来越多，萌系给人很治愈的感受。赛博朋克风格，这种风格在科技电影里面比较常见，赛博朋克的视觉特征一般包括摩天建筑、机械义肢、霓虹灯、贫民窟、汉字、赛博格等，《这就是街舞》的舞台设计跟海报风格就属于赛博朋克。极简风格，这种风格比较常见，比如苹果、小米、无印良品的产品设计。国潮风格，这种风格也是最近两年比较流行的风格，指中国原创潮流风格，大部分都带有中国文化元素。

（2）有趣

鬼畜广告玩家旺旺，这两天推出了一支主题为“经不起'挑豆'的一家”的刷屏动画广告，不仅提升了旺旺旗下挑豆产品的曝光度和年轻群体对品牌的好感度，也增强了消费者对其品牌“会玩”的形象认知。广告采用粗犷硬朗的线稿画风，鬼畜夸张的人物表情，跌宕起伏的小剧情，加上风骚的BGM，让人忍不住多看几遍。而且旺旺还邀请了多位B站UP主用方言给广告配音，给年轻人带来更多新奇有趣的体验。

4.独特性

独特性指品牌拥有独特的销售主张（USP），USP是品牌定位中常见的策略之一，在实现品牌年轻化的过程，同样可借助USP。但这里需要结合年轻群体的消费态度和价值观来思考提出哪种独特主张。结合消费者的消费行为数据分析，当下至少有两种主张是年轻人认可的，分别是“健康”、“可持续”。

（1）健康理念

近几年，年轻人逐渐被贴上“潮流养生”、“朋克养生”的标签。面对生活和工作带来的压力跟身不由己，一方面通过熬夜看剧打游戏、吃香喝辣来解压，一方面又担心这样很伤身，便开始对健康开始重视起来。对年轻人来说，养生不仅仅是自嘲，更是一种潮流的生活方式。

年轻人对健康的重视，反映之一就是：处处少份糖，“低糖”成为影响年轻人消费的重要因素，这也是像元气森林这类打着“0糖、0脂、0卡”饮料崛起的根本原因。除了“低糖”的“轻养生”，年轻人也开始购买蜂蜜、枸杞、养生茶、燕窝、阿胶等“重养生”产品，其中便携式或即食类的滋补品最受年轻人喜爱。

所以，这给做饮食类、餐饮类等行业很好的启发性，如果能把“健康”放到品牌战略位置，作为品牌的USP，生产便携、即食的健康产品，大概率可以获得年轻人的注意跟喜爱。

（2）可持续理念

近三年线上环保概念国潮服饰消费趋势保持增长，其中95后消费者的消费偏好度最高。国产潮牌玩药局就曾推出环保主题塑料袋印花T恤。安踏也推出过霸道系列环保主题款，采用可降解革料、可回收TPU、网布季飞织等环保材料，以木纹、绿植、环保元素为设计灵感。

当然，新世代年轻消费者也不是道德消费者，尽管他们重视可持续环保理念，但也不会因为某个品牌的环保理念而特意去购买它的产品。获得年轻人认可的环保概念品牌有一定前提，就是产品质量要好，功能性、价格、形象等方面跟常规类产品一致或更好，年轻人才可能会购买。比如有个现象，很多茶饮品牌为了环保，都推出了纸质吸管供消费者选择，但因为纸质吸管会影响饮用口感，很多消费者还是第一选择使用塑料吸管。

年轻人的价值观/生活方式是多元化多变的，品牌年轻化也没有固定的公式或套路。平时要多留意年轻群体的社会行为以及他们对社会现象的看法，挖掘其消费行为背后的本质原因，然后找到其中跟自己品牌契合度较高的价值理念进行结合。从品牌DNA/价值观贯穿到产品、体验、营销传播，每个品牌触点都进行统一化的年轻化设计，才能成为年轻人认可并消费的品牌。